Myös pienyritys hyötyy brändin rakentamisesta

Brändi ei ole pelkkä logo

Usein brändistä puhutaan logon ja värien kautta. Visuaalinen ilme on toki tärkeä osa brändiä, mutta se on vain osa sitä. Brändi syntyy ennen kaikkea siitä, miten yritys toimii, viestii ja palvelee. Se näkyy arjen teoissa, tavassa kohdata asiakas ja siinä tunteessa, joka yrityksestä jää mieleen.

Miksi brändi on tärkeä pienyritykselle?

Erottautuminen
Kilpailu on kovaa lähes alalla kuin alalla. Kun oma brändi on selkeä, asiakas muistaa sinut – ei vain tuotteen tai hinnan vuoksi, vaan sen tunteen, jonka jätät.

Luottamus ja uskottavuus
Hyvin rakennettu brändi kertoo ammattimaisuudesta ja luotettavuudesta. Asiakas ostaa mieluummin yritykseltä, joka näyttää ja kuulostaa selkeältä ja yhtenäiseltä. Selkeä brändi lisää myös kumppaneiden, kuten rahoittajien ja jälleenmyyjien luottamusta.

Hinnan sijaan arvo
Kun brändi puhuttelee ja sitouttaa, asiakas ei vertaile pelkkää hintaa. Hän ostaa mieluummin sinulta, koska arvot ja tarina puhuttelevat.

Helpompi markkinointi
Kun brändin ydin on mietitty – kenelle, miksi ja millä tavalla – myös markkinointiviestintä helpottuu. Johdonmukaisuus on tärkeintä: brändi rakentuu pienistä, toistuvista teoista. Jokainen asiakaskohtaaminen, sähköpostiviesti ja somepäivitys vahvistaa mielikuvaa yrityksestäsi.

Miten brändiä voi lähteä rakentamaan?

Yksi hyvä tapa rakentaa brändiä on aloittaa yrityksen ydintarkoituksen ja  kirkastamisesta – miksi teet, mitä teet ja kenelle. Sen ympärille määritellään arvot, missio, visio ja asiakaslupaus, jotka antavat brändille suunnan ja merkityksen. Tämän jälkeen rakennetaan kilpailuetu – eli selkeä ajatus siitä, miten erottaudut ja mitä arvoa tuot asiakkaalle.

Kun perusta on kunnossa, luodaan visuaalinen identiteetti ja äänensävy, jotta yrityksen ilme ja viestintä ovat yhtenäiset ja tunnistettavat. Viimeisessä vaiheessa varmistetaan, että brändi herää eloon kaikissa kohtaamisissa – verkkosivuilla, somessa, viesteissä ja asiakastilanteissa.  Brändin rakentaminen etenee keskustellen ja pallotellen, hyödyntäen erilaisia oivalluttavia työkaluja, jotka auttavat löytämään oman suunnan ja äänen. Lopputuloksena syntyy tunnistettava ja omaan näköinen brändi, josta on helppo olla ylpeä ja jota on ilo markkinoida.

Kaikki tämä kiteytetään brändikirjaksi – selkeäksi ja käytännölliseksi dokumentiksi, johon voi aina palata ja joka toimii markkinoinnin ja viestinnän perustana.

Ole yhteydessä, niin rakennetaan teidänkin yritykselle brändi, josta olet ylpeä ja joka helpottaa markkinointia. Brändin rakentamiseen on olemassa myös erilaisia rahoitusratkaisua, joita voimme pohtia.