Kutsu juurimatkalle – kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa

Hankkeen keskiössä ovat:

·    kulttuuriperintö (aineellinen ja aineeton)

·    juurimatkailun tuotteistaminen ja kehittäminen

·    kansainvälinen kysyntä ja juurimatkailijoiden tarpeet

·    yhteistyö matkailu-, kulttuuriperintö- ja aluekehittäjien välillä.

Juurimatkailu on kulttuurimatkailun muoto, jossa matkailijat etsivät yhteyttä juuriinsa sukututkimuksen, dna-testien, kulttuuriperinnön ja paikallishistorian kautta. Se tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia matkailuliiketoiminnan kehittämiseen ja paikallistalouden vahvistamiseen erityisesti maaseutualueilla.

Juurimatkailun edelläkävijämaita Euroopassa ovat Italia, Skotlanti ja Irlanti, joissa on jo pitkään tuotteistettu juurimatkailijoita kiinnostavia palveluja ja kehitetty yhtenäisiä työkaluja matkailuyrityksille. Suomessa juurimatkailun potentiaali on vielä valtaosin hyödyntämättä, vaikka maassa on merkittävää siirtolaisuushistoriaa ja kattavia arkistoaineistoja. Suomi tunnetaan myös edelläkävijänä dna-testauksessa.

Hanke kytkeytyy tiiviisti useisiin strategisiin viitekehyksiin, kuten Suomen CAP-suunnitelmaan ja kansalliseen matkailustrategiaan. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa matkailuyritysten, kulttuuriperintö-, museo- ja arkistoalan toimijoiden asiakasymmärrystä, tuoteosaamista ja yhteistyötä juurimatkailussa sekä lisätä Suomen asemaa houkuttelevana kansainvälisenä matkailukohteena. Hanke tukee kestävää matkailua, kulttuuriperinnön elävöittämistä ja maaseutualueiden elinvoimaa.

Hankkeen tuloksena syntyy valtakunnallinen juurimatkailun ekosysteemi, konkreettisia työkaluja juurimatkailun edistämiseen, uusia liiketoimintamahdollisuuksia sekä kansainvälistä näkyvyyttä suomalaiselle matkailulle.

Hankkeen kohderyhmänä ovat suomalaiset matkailuyritykset ja muut matkailualan toimijat: yhteisöt, kehittäjät ja kunnat, arkisto- ja museoalan toimijat, kulttuuriperintötoimijat sekä soveltuvat kolmannen sektorin toimijat erityisesti maaseutualueilla.

Hankkeen välillisinä hyödynsaajina ovat ulkosuomalaiset, suomalaiset sukujuuret omaavat, matkailun markkinointi- ja myyntiorganisaatiot sekä matkailun palveluiden käyttäjät: paikalliset ja lähialueen asukkaat, vapaa-ajan asukkaat ja matkailijat.
 

Hanke toteutetaan työpaketteina, joiden teemat ovat:

 1) Juurimatkailun nykytilan kartoitus
2) Kulttuuriperintö ja suomalainen kulttuuri-identiteetti juurimatkailussa
3) Juurimatkailun mahdollisuudet (maaseutu)matkailun kestävässä kehittämisessä
4) Suomen tunnettuuden kehittäminen juurimatkailumaana
5) Hankkeen koordinointi ja hankeviestintä.

Hankkeesta muualla

Maaseutuverkoston sivuilla

Lisätietoa hankkeesta

Anna Rinteinen

Matkailuasiantuntija, MKN Itä-Suomi

anna.rinteinen@maajakotitalousnaiset.fi

p. 043 827 3703

LinkedIn

Jaana Puhakka

Yritysasiantuntija, MKN Itä-Suomi

jaana.puhakka@maajakotitalousnaiset.fi

p. 040 301 2468

LinkedIn

Project description in english

Project: Invitation to a Root Journey – Cultural Heritage and Finnish Roots in Tourism 

(Kutsu juurimatkalle – kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa) 

1.10.2025-31.12.2027. 

Roots tourism is a form of cultural tourism in which travellers seek a connection to their roots through genealogy, DNA testing, cultural heritage, and local history. It offers significant opportunities for developing the travel business and strengthening the local economy, especially in rural areas. In Finland, the potential of roots tourism is still largely untapped, even though the country has a significant history of emigration and extensive archival materials. Finland is also known as a pioneer in DNA testing.  
 
The aim of the project is to strengthen the customer understanding, product expertise, and collaboration of tourism companies, cultural heritage, museum, and archive sector operators in roots tourism, as well as to enhance Finland's position as an attractive international travel destination. The project supports sustainable tourism, the revitalization of cultural heritage, and the vitality of rural areas. As a result of the project, a national roots tourism ecosystem will be created, along with concrete tools to promote roots tourism, new business opportunities, and international visibility for Finnish tourism.  
 
The project's target groups are Finnish tourism companies and other tourism sector actors, cultural heritage experts and communities, archive, museum and local heritage sector actors, as well as third sector associations and organizations especially in rural areas. The indirect beneficiaries of the project are Finns living abroad, people with Finnish ancestry, tourism marketing and sales organizations, as well as users of tourism services: locals, holiday residents, and travellers.  

The project is a coordination and activation project, and it is funded by the European Union’s European Agricultural Fund for Rural Development. The project is managed by ProAgria Itä-Suomi ry / MKN Itä-Suomi (Rural Women’s Advisory Centre of Eastern Finland) and implemented together with Suomen Kulttuuriperintökasvatuksen seura ry (Association of Cultural Heritage Education in Finland).