Hevostilan arki ja arvot halutaan tuoda näkyväksi

Eeva Särkiniemen yritystoiminta on kasvanut omista mielenkiinnonkohteista ja käytännön tarpeista. Tilalla viljellään heinää, hyödynnetään luonnonlaitumia ja huolehditaan hevosten kokonaisvaltaisesta hyvinvoinnista. Ponien kanssa toteutetaan eläinavusteista toimintaa lapsille aina syntymäpäivistä leireihin ja erityistä tukea tarvitsevien lasten kohtaamiseen.

– Haluan, että toiminnassamme korostuvat lasten, eläinten ja luonnon hyvinvointi. Pyrimme lisäämään luonnon monimuotoisuutta, edistämään eläinten hyvinvointia ja vahvistamaan lasten hyvinvointia eläinten avulla, Särkiniemi kertoo. 

Laatu on toiminnan ytimessä. Eläinten annetaan toteuttaa lajityypillistä käyttäytymistään, ja lasten kanssa edetään yksilöllisesti ja turvallisesti. Eevalle on myös tärkeää saada jakaa osaamistaan hevosten ravitsemuksesta ja viljelystä.

– Minulle on tärkeää tuoda esiin karkearehun laadun merkitys ja se, miten viljelytekniikalla voidaan tukea hevosten terveyttä ja kestävää laidunnusta, hän sanoo.

Yrittäjyydessä Särkiniemeä innostaa mahdollisuus toteuttaa itselle tärkeitä asioita ja määritellä omaa arkea. Vaikka yrittäjyys on sitovaa ja eläimet vaativat jatkuvaa huolenpitoa, luo se myös arkeen joustavuutta ja mahdollisuuden rakentaa oman näköistä elämää pienen lapsen kanssa. 

Toiminnan muutokset herättivät pohtimaan markkinoinnin roolia 

Yritystoiminta on ollut murroksessa koronan jälkeen. Aiemmin kysyntä ylitti tarjonnan eikä markkinointiin ollut tarvetta. Toiminnan painopisteiden muuttuessa myös viestintään on alettu kiinnittää enemmän huomiota.

– Markkinoinnin tarve nousi eri tavalla esiin, kun asiakaskunta vaihtui ympärivuotisista täyshoitoasiakkaista kesän laidunasiakkaisiin, Särkiniemi kertoo. 

Eevan mukaan yleinen ajankuva on osaltaan lisännyt tarvetta tarkastella koko yritystoimintaa uudesta näkökulmasta: erityisesti alalla, jossa kannattavuus vaatii harkittuja valintoja.

Somekoulutus loi innostusta kehittää omaa tekemistä

KaMu Uusimaa – Kasvua ja Menestystä uusiutumalla -hankkeen huhtikuussa järjestämä somekoulutussarja osui Eevalle ajankohtaiseen hetkeen. Hän lähti mukaan saadakseen käytännön vinkkejä ja ennen kaikkea sysäyksen tekemiseen.

– Teoriassa markkinointi oli tuttua, mutta omaa arkea tuntui vaikealta nähdä viestinnän näkökulmasta koska siihen sokeutuu helposti, markkinointia ja viestintää opiskeleva Särkiniemi pohtii. 

Koulutuksen anti kiteytyi ennen kaikkea käytännöllisyyteen ja rohkaisun tunteeseen.Somekoulutus tarjosi Eevalle käytännönläheisiä oivalluksia, vertaistukea ja uutta innostusta kehittää omaa tekemistä. Sen myötä hän löysi itselleen sopivia tapoja viestiä ja sai varmuutta rakentaa somesta omannäköisen, rennon ja tavoitteita tukevan työkalun. Suurin oivallus liittyi arkeen.

– Ymmärsin, että oman arjen itsestäänselvyydet eivät ole muille itsestään selviä. Meidän arkemme on monille tosi eksoottista ja kiinnostavaa ja sitä voisi tuoda enemmän esiin, Särkiniemi pohtii.

Ajatus kevensi suhtautumista markkinointiin: kaikkea sisältöä ei tarvitse keksiä erikseen, koska sitä löytyy jo valmiiksi arjesta. Pienet hetket, rutiinit ja arjen valinnat voivat olla juuri sitä sisältöä, joka puhuttelee muita.

– Eevan oivallus arjen näkyväksi tekemisestä on juuri sitä, mitä monessa yrityksessä tarvitaan. Kiinnostavin sisältö löytyy usein lähempää kuin arvaakaan, KaMu-hankkeen projektipäällikkö ja ProAgria Etelä-Suomen hanketoiminnan koordinaattori Tiina Heinonen iloitsee.

Omia arvoja vaalien askel kerrallaan kohti tulevaa

Somekoulutus sai Eevalta vahvan suosituksen, ja hän näkee erityisesti maatalous- ja maaseutuyrityksissä paljon potentiaalia.

– Maataloudessa olisi paljon mahdollisuuksia tuoda esiin aitoa arkea, vastuullisuutta ja kotimaisuutta. Sosiaalinen media on erinomainen väylä lisätä ymmärrystä siitä, mitä maatalous ja eläinten kanssa työskentely oikeasti ovat, Särkiniemi pohtii.

Yritystoimintaa Eeva haluaa kehittää jatkossakin harkiten ja arvojensa mukaisesti. 

– Haluaisin edistää lasten hyvinvointia, tuoda näkyväksi eläinten merkitystä ja mahdollistaa sen, että mahdollisimman moni lapsi saa kokea eläimen ja luonnon läheisyyden aidosti ja turvallisesti. Haluan puhua karkearehun puolesta ja huolehtia siitä, että omat eläimeni saavat luonnonmukaista ravintoa ja elävät hyvinvoivina osana arkeamme, Särkiniemi päättää. 

Kuvat Ruut Sjöblom.