Maaseudun maiseman ja luonnon hoitamisen tärkeys on yhä enemmän esillä. Maaseudulla asuvat arvostavat siistiä kyläympäristöä, hoidettua maaseutumaisemaa ja luonnon rikkautta. Kylämaiseman arvo nousee maaseutupolitiikassa, kunnissa ja asukkaiden keskuudessa. Nykyisellä rahoituskaudella kylät tulevat saamaan rahoitusta myös kulttuuriympäristön kohentamiseen liittyviin hankkeisiin ja suunnitelmiin. Kuntien kulttuuriympäristöohjelmien määrä tulee lisääntymään, kun kulttuuriympäristön arvoa kunnan vetovoimatekijänä tuodaan esille.
Hoidettu ympäristö vaikuttaa koko maaseutuyrittämisen arvostamiseen. Kuluttajat ovat yhä tietoisempia ympäristön arvoista ja ne vaikuttavat heidän valintoihinsa. Lisääntyvä matkailu vaatii viihtyisiä kylänraitteja ja kaunista maaseutumaisemaa. Kuluttajat hakevat maaseutuyrityksistä suomalaista maisemaa ja luontoa. Hoidettu ympäristö on osa maaseudun tuotteiden ja palveluiden tuotekuvaa, osa maaseudun brändiä. |
